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建立最佳企业网站的6个步骤

发布时间:2019-05-28 14:15
发布者:康康
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企业网站不再相同

2013年,可口可乐发表了一个颇具挑衅性的声明:企业网站已经死亡。他们是什么意思?

长期以来一直期望一个好的企业网站必须是关于公司的最终信息来源,并且是人们了解它的第一个地方。有些人仍然这么认为。但今天的网络与十年前的网络截然不同。它变成了移动,社交和情感驱动。

有一些变化推动了这种范式转向全新的企业网站。21世纪的网站为用户提供更多价值。他们更像是社论和社交媒体。他们专注于心灵意识。而且,最后,他们变得更加风度翩翩。

随着游戏规则的改变,这个游戏的所有成员都必须适应。或者死。因此,似乎是时候审查公司网站的目标,无论是现有网站还是计划网站。

问问自己为什么需要公司网站

公司网站是一个广泛的网站类别。然而,他们都有类似的目标:推广品牌而不是专注于它提供的产品和子品牌。这就像公司的私人助理或业务发展主管一样,公司老板可以全天候工作,不用休息。

史蒂夫乔布斯总是问“ 为什么?“他不仅在公司内部而且在自己的生活中挑战每一项行动。这就是让他成为最伟大思想的原因。实际上不仅如此,还是如此。

IBM首席执行官弗吉尼亚·M·罗梅蒂(Virginia M. Rometty)表示,设计思维是IBM公司战略的核心。为了取得成功,公司需要超越他们提供的东西,并解决他们与客户的全部关系。这是任何顶级企业网站的基石。

建立公司网站有很多理由,但你必须弄清楚它对你的业务有什么意义。答案有点“因为每个公司应该有一个”不会起作用 - 想出更好的东西。要点仅仅是常识:您正在为特定目的制作某些东西,因此它必须通过公司网站设计来实现这一目的。不要指望从这篇文章中得到任何准备好的答案。相反,准备好自己学习如何提出正确的问题 - 他们是成功的关键。

所以,请休息一下,仔细思考为什么需要一个网站。广泛地思考:人们的信任是任何公司,机构,组织的最大资产。您的主要目标是提升品牌价值吗?您需要传达品牌形象吗?或者你需要筹集资金吗?要产生潜在客户?在写完所有想法之后,你可以进入下一阶段。

一旦你回答了“ 为什么?,“下一个逻辑问题假设是” 如何?“我会帮助你。这是一个循序渐进的指南,我将使复杂的创建公司网站的过程更加全面。

 

  • 定义目标受众

    我们老板问我们的客户的第一个问题是“ 你想为谁创建你的网站?“我们经常对答复的长度感到震惊 - 这是一份不同人群的详细清单。当然,我们的下一个问题是“其中哪一个是最重要的?”不幸的是,答案往往是它们都同样重要。

    如果您的主要目的是告知股东和合作伙伴您的财务成就,那么您的网站应该说出他们的语言,这可能会让您的客户不太欣赏。换句话说,“投资”页面应该用更正式的语言编写,以满足访问者的期望,但这并不意味着内容及其表示应该是无聊的。如果您网站的主要受众是媒体和大众媒体,则内容会有所不同。团队页面将显示公司赞赏并奖励他们的辛勤工作和有用的举措。工作人员可能会查找有关公司最新消息和不同员工福利的信息。

    因此,未来企业网站的内容和设计将基于目标受众的需求。因此,了解您想要访问您的网站的人并确切地告诉他们他们所寻找的内容至关重要。

    这是否意味着你应该忽略所有其他人?并不是的。您的网站应该是每个人都可以访问的,但主要针对特定​​的受众或受众。不要误会我的意思 - 你不需要在一个群体之间做出选择并缩小你的观众范围。我只是说你应该优先考虑。

    因此,决定为谁建立公司网站。在创建公司网站之前,将它们划分为3-4-5组并按重要性排序。这有助于您确定每个组所需的内容。

 

  • 了解您网站的价值

    借助企业网站,客户可以节省时间并找到有关公司及其产品和服务的独特信息来源。投资者可以从找到所有必要信息中获益,从而验证公司是否值得投资公司。媒体通过发布有关您从公司网站获得的公司的有价值和有趣的新闻来吸引读者。最后,您将受益于新的购买,投资和媒体报道。

    最成功的品牌之所以如此,是因为他们认识到他们的客户并不真正关心经营其业务的公司。那些专注于客户需求并努力为他们的生活增添价值的品牌正在看到客户忠诚度和参与度提高。

    不幸的是,许多品牌,包括最大的品牌,仍然没有为消费者提供任何价值。相反,企业网站主要用于代表网络上的公司,除了股东,投资者和公关之外几乎没有任何人可以提供。可以说:它不再有效。同样,企业网站是一种可以为不同目标群体提供最大利益的工具。它与用户创建了透明,可理解的对话,而不是独白。

    问问自己,您对网站上想要查找的内容的看法是否与您希望他们看到的内容不同。通过痴迷于品牌推广,您可以提供对其他观众毫无意义的有限观点:客户将转向社交媒体或评论网站,潜在客户将在Glassdoor上找到必要的信息。

 

  • 概念阶段

    因此,您已确定了未来企业网站的目的,确定了您的受众,并设定了目标。现在,是时候找到实现它们的方法了。在这里,一个网络代理商发挥作用。聘请设计师并与他/她一起完成这一部分。阅读本文以了解如何找到志同道合的网页设计师。

    定义网站必须解决的目标和问题是设计思维方法的一部分。在某种程度上,新的设计思维运动反映了一个现代的工业时代。优步品牌是一个外观漂亮和简约的企业网站的例子。该公司创始人兼首席执行官特拉维斯卡兰尼克及其设计团队如何树立新品牌形象的故事不仅仅是企业品牌重塑。这是关于他们试图改变公司的目标并创造新的声誉。它不仅仅是转变在全世界的感知方式,还在于它如何感知自己。

    您公司网站设计的创意概念应基于您的公司战略和目标。显然,对吧?在开始之前,您已经需要了解要创建的内容。如果没有概念,没有设计背后的故事,那么它不是平面设计。

 

网站线框图和原型设计是创造最佳产品的重要组成部分。这是一个尝试创意并将其变成有形的东西的机会。 

首先,在回答以下问题后做出记录:
- 您希望向每个目标群体传达什么信息?
- 用户将采取哪些措施?
- 他们会寻找什么信息?
- 您网站的功能是什么?

线框是低保真布局。网页设计有三个主要目标:介绍主要信息组,概述结构和布局,以及描述用户界面。 

这是您网站的第一张也是最粗略的图片。大多数专业设计师在使用任何软件之前手动绘制草图。此外,在绘图之前,他们使用措辞描述。因此,他们可以看到应添加,替换,更改或排除哪些元素。此方法有助于系统化信息,并可应用于任何类型的项目。 

如果一切看起来都很好而且下一步的每一步都不那么明显,那么现在是绘制纸张原型的时候了。它是一个更严肃的移动版本,允许在真实用户上测试界面。您可以看到按下某个按钮后屏幕发生变化后会发生什么。论文原型设计简单,免费,娱乐,效率极高。 

使用贴纸绘制每个屏幕,小部件和按钮的草图。不要忘记未来企业网站的移动版本。要更好地了解网站原型,请阅读本文。 

向一些客户展示纸质版本,让他们选择最有效的方式与网站互动。如有必要,更改原型的状态。一个良好的网站信息架构可以帮助用户了解他们周围的环境,并找到他们正在寻找的东西。 

是的,这一步至关重要,但不是完美主义。在大多数情况下,纸张原型制作不需要100%完美。如果它足以让每个人都有一个共同的理解,那么目标就实现了,工作就完成了。我还建议您最关注将在大多数时间使用的功能。

  • 内容(文本,视觉效果) 现在,当您对网站的详细信息有所了解时,您可以进行内容制作。

    内容与设计同样重要 - 它可以让用户保持在您的网站上。你放在它上面取决于你的目标用户想要找到什么。如果您主要为股东和投资者建立公司网站,那么以明确,正式的方式复合信息是有意义的。反过来,PR和媒体肯定会寻找有关贵公司的基本事实,财务报告,发现公司自己的事件旋转,并下载图像以用作插图。

    再次,在这里申请史蒂夫乔布斯的方法。了解客户访问您网站时的首要任务。如果答案似乎很清楚,那么进行调查是有意义的。

    福布斯撰稿人克里斯蒂娜•克兰德尔(Christine Crandell)认为,有一个明显的机会可以放弃沉闷的公司网站,而不是让人无聊。相反,她建议创建一个会产生对话的互动源。在文章的开头,我提到了可口可乐的声明。并非全部 - 随着宣布公司网站的死亡,该公司宣布内容的统治。他们用一种看起来更像在线新闻频道的东西取代了传统的企业网站。

    无论您选择什么 - 企业网站的常规形式,企业博客或其他内容 - 企业网站内容必须尽可能有用和直接。避免在没有人阅读的副本和没有人会看到的照片中填充您的网站。史蒂夫·克鲁格(Steve Krug)在他的书“不要让我思考”(Do not Make Me Think)中建议在每一页上放下一半的单词,然后再做同样的事情。因此,您将降低噪音水平并提供有用的内容。

  • 设计(前端,后端,动画,填充内容,设计师的专业知识,测试)

    提交蓝图和内容后,下一步就是设计和开发。

    设计阶段致力于为您的网站提供合适的外观和感觉。使用您目前收集的数据,您现在需要决定网站的外观。将您的商业网站的愿景和目标传达给您的网页设计师,让他/她决定如何实现这一目标。再次,在规划视觉部分时,请牢记观众。

    首先,设计师通常会创建主页面设计并对其进行测试。您的企业的视觉品牌元素应该包含在那里。如果您已经拥有徽标,品牌字体和配色方案,将决定您网站的设计。这是下一阶段的基础。

    商业网站开发管理所有使网站打勾的代码。它可以分为两个 - 前端和后端。前端开发人员负责网站面向用户的代码以及其沉浸式用户体验的架构。后端开发人员需要完成前端代码并为其提供工作功能。完成这部分工作后,就可以投入内容,获得设计师的专业知识,在各种设备上测试网站,最后启动它。

    你觉得是时候放松了吗?不是一半。一个好的网站不是一次性的活动。因此,请准备好全职维护它。

如您所见,创建一流企业网站的过程需要大量工作。但是,通过合适的网络代理和良好的规划,您的网站将不可避免地成为您所在行业的明星。我们的康之讯团队渴望将这一挑战变成一个愉快,可理解,组织良好的过程。