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关键字如何研究

发布时间:2019-05-12 15:09
发布者:康康
浏览次数:

关键字研究的强大之处在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容,服务或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据,可以帮助您回答以下问题:
● 人们在寻找什么?
● 有多少人正在寻找它?
● 他们想以什么格式获取这些信息?
在本章中,您将获得用于发现该信息的工具和策略,以及学习可以帮助您避免关键字研究缺陷和构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众如何搜索您的内容,您就会开始揭开战略性搜索引擎优化的全新世界!

在开始之前,提出问题

在您通过搜索引擎优化帮助业务增长之前,您首先必须了解他们是谁,他们的客户是谁以及他们的目标。
这是经常切角的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤,因为关键词研究需要时间,为什么要花时间你已经知道你想要排名的是什么?
答案是,你想要排名的和你的观众真正想要的东西往往是两个完全不同的东西。关注您的受众群体,然后使用关键字数据来磨练这些洞察力,可以获得比关注任意关键字更成功的广告系列。
这是一个例子。Frankie&Jo's(位于西雅图的素食主义者,无麸质冰淇淋店)听说过SEO,并希望帮助改善它们在有机搜索结果中出现的频率和频率。为了帮助他们,您需要先了解他们的客户。为此,您可能会问以下问题:
● 人们在寻找什么类型的冰淇淋,甜点,小吃等?
● 谁在搜索这些条款?
● 人们什么时候寻找冰淇淋,小吃,甜点等?
○ 全年都有季节性趋势吗?
● 人们如何寻找冰淇淋?
○ 他们用什么词?
○ 他们问什么问题?
○ 是否在移动设备上执行了更多搜索?
● 人们为什么要买冰淇淋?
○ 个人是专门寻找有健康意识的冰淇淋还是只是想要满足甜食?
● 潜在客户位于何处 - 本地,国内或国际?
最后 - 这是踢球者 - 您如何帮助提供有关冰淇淋的最佳内容来培养社区并实现所有人们正在寻找的东西?提出这些问题是一个关键的计划步骤,将指导您的关键字研究并帮助您制作更好的内容。

人们搜索的是什么术语?

您可能有办法描述您的工作,但您的受众如何搜索您提供的产品,服务或信息?回答这个问题是关键词研究过程中至关重要的第一步。

发现关键字

您可能会考虑一些您想要排名的关键字。这些将是您的产品,服务或您的网站所述的其他主题,它们是您研究的优秀种子关键词,所以从那里开始吧!您可以将这些关键字输入关键字研究工具,以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分深入探讨搜索量,但在发现阶段,它可以帮助您确定关键字的哪些变体在搜索者中最受欢迎。
将种子关键字输入关键字研究工具后,您将开始发现您可能错过的其他关键字,常见问题和主题。
我们来看一个专门从事婚礼的花店的例子。
“婚礼”和“花店”键入关键字研究工具,您可能会发现高度相关,高度搜索的相关术语,例如:
● 婚礼花束
● 新娘花
● 婚礼花店
在为您的内容发现相关关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量差别很大。虽然您肯定希望定位受众群体正在搜索的字词,但在某些情况下,定位具有较低搜索量的字词可能更为有利,因为它们的竞争力较弱。
由于高竞争和低竞争关键字对您的网站都有利,因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级,并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。


 
 
这些术语多久搜索一次?

揭开搜索量

给定关键字或关键字短语的搜索量越高,获得更高排名通常需要的工作量越多。这通常被称为关键字难度,偶尔也会包含SERP功能; 例如,如果许多SERP功能(如精选片段,知识图,轮播等)会堵塞关键字的结果页面,则难度会增加。大品牌通常占据大量关键字的前10名结果,因此,如果您刚开始使用网络并追求相同的关键字,排名的艰难战斗可能需要多年的努力。
通常,搜索量越高,实现有机排名成功所需的竞争和努力就越大。但是,过低,您可能无法将任何搜索者吸引到您的网站。在许多情况下,针对高度特定的,较低竞争搜索术语可能是最有利的。在SEO中,我们称之为长尾关键词。

了解长尾巴

将关键字“鞋子”排在第一位是很棒的......或者是它?
处理每月有50,000次搜索,甚至每月搜索5000次的关键字真是太棒了,但实际上,这些热门搜索字词只占网络上所有搜索的一小部分。实际上,搜索量非常高的关键字甚至可能表示含糊不清的意图,如果您定位这些条款,它可能会使您有可能将访问者吸引到您的网站,其目标与您的网页提供的内容不符。


 
 
搜索者想知道披萨的营养价值吗?订购披萨?找一家餐馆来带走他们的家人?Google不知道,所以他们提供这些功能来帮助您完善。针对“比萨饼”意味着您可能会投入过多的网。

 
 
如果您正在搜索“披萨”,谷歌认为您可能也对“奶酪”感兴趣。他们没有错......

 
 
您是否打算在午餐时间找到披萨店?“发现更多地方”SERP功能已涵盖。
剩下的75%位于搜索的“矮胖中间”和“长尾”。

 
 
不要低估这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键字通常转换得更好,因为搜索者在搜索中更具针对性和意图。例如,搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面,有人搜索“最优惠价格的红色女式7号跑鞋”,实际上有钱包了!

 
 

获得搜索量的战略

现在您已经发现了自己网站的相关搜索字词及其相应的搜索量,您可以通过查看竞争对手并了解搜索可能因季节或位置而异的情况来获得更具战略性的信息。

竞争对手的关键词

你可能会编译很多关键字。你怎么知道先解决哪个问题?优先考虑竞争对手目前没有排名的大量关键字可能是一个好主意。另一方面,您还可以查看列表中您的竞争对手已经排名的关键字,并优先考虑这些关键字。当你想要利用竞争对手错失的机会时,前者是伟大的,而后者则是一种积极的策略,可以让你竞争竞争对手已经表现良好的关键词。

关键词按季节

了解季节性趋势在设定内容策略方面可能是有利的。
区域关键词
您可以通过将关键字研究范围缩小到Google关键字规划师中的特定城镇,县或州来策略性地定位特定位置,或评估Google趋势中的 “按子区域划分的兴趣” 。地理特定的研究可以帮助您的内容与目标受众更相关。例如,您可能会发现在德克萨斯州,大型卡车的首选术语是“大型钻机”,而在纽约,“牵引车拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图?

在第2章中,我们了解了SERP功能。该背景将帮助我们了解搜索者如何为特定关键字使用信息。Google选择显示搜索结果的格式取决于意图,每个查询都有一个唯一的查询。Google将质量评估指南中的这些意图描述为“知道”(查找信息),“执行”(完成目标),“网站”(查找特定网站)或“访问个人”(访问本地)商业)。
虽然有数千种可能的搜索类型,但让我们仔细看看五大类意图:
1. 信息查询:搜索者需要信息,例如乐队的名称或帝国大厦的高度。



 
2.导航查询:搜索者想要去互联网上的特定地方,例如Facebook或NFL的主页。

 
 
3.交易查询:搜索者想做某事,比如购买机票或听歌。

 
 
4.商业调查:搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。

 
 
5.本地查询:搜索者想要在本地找到某些东西,例如附近的咖啡店,医生或音乐场所。

 
 
关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您想要定位的关键字的SERP格局,以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要的内容类型,请查看SERP!
Google已经密切评估了数万亿次搜索的行为,试图为每个特定的关键字搜索提供最理想的内容。
以搜索“连衣裙”为例,例如:


 
 
通过购物轮播,您可以推断谷歌已经确定许多搜索“连衣裙”的人想在网上购买礼服。
 

此关键字还有一个本地包功能,表明Google希望帮助可能正在寻找当地服装零售商的搜索者。

 
 
如果查询不明确,Google有时也会提供“精简依据”功能,以帮助搜索者明确指出他们正在寻找的内容。通过这样做,搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成其任务的结果。
Google可根据查询提供各种结果类型,因此,如果您要定位关键字,请查看SERP以了解您需要创建的内容类型。

用于确定关键字值的工具

关键字会为您的网站添加多少价值?这些工具可以帮助您回答这个问题,因此他们会为您的关键字研究工具添加很多功能:
● Moz关键字资源管理器 - 在关键字资源管理器中输入关键字,并获取每月搜索量和SERP功能(如本地包或精选片段)等信息,这些信息对该术语进行排名。该工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。要详细了解我们如何制作关键字数据,请查看宣布关键字资源管理器。
○ 奖金!关键字资源管理器的“难度”分数还可以帮助您将关键字选项范围缩小到排名最高的短语。关键字得分越高,为该关键字排名就越困难。
● Google关键字规划师 - Google的AdWords关键字规划师历来是SEO关键字研究的最常见起点。但是,关键字规划器通过将关键字集中到大型搜索量范围存储桶中来限制搜索量数据。要了解详情,请查看Google Keyword Planner的Dirty Secrets。
● Google趋势 - Google的关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如,“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。
● AnswerThePublic - 这个免费工具填充通常搜索特定关键字周围的问题。奖金!您可以将此工具与另一个免费工具“ Everywhere Keywords”结合使用,以按搜索量划分ATP的建议优先级。
● SpyFu关键字研究工具 - 提供一些非常整洁的竞争关键字数据。
● 谷歌相关 - 用谷歌自己的话说,谷歌相关“就像反向谷歌趋势。”这个免费工具允许您查看其频率遵循与您的关键字类似的模式的查询。