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企业SEO:如何飙升您的B2B SEO排名

发布时间:2019-06-02 08:26
发布者:康康
浏览次数:

什么是企业SEO?

确定企业SEO的通用定义是非常棘手的。
 
然而,一般来说,它是:优化大型网站(具有数千甚至数百万个网页)的实践,同时以保持利益相关者满意的方式导航企业的内部政治。
 
对于企业搜索引擎优化,非常强调两个要素:可扩展性,并将整个网站编入索引。
 
虽然企业搜索引擎优化的重点和管理与基本搜索引擎优化有所不同,但这两种形式共享相同的基本,众所周知的原则:在重要领域使用目标关键词,如标题标题和标题标签,打包页面高 - 高价值,高转换率的内容,并鼓励您所在行业的高权威网站提供反向链接。
 

企业SEO页面级别因素

 
但是,虽然这些建议很容易在基本的启动网站上实现,但如果您是企业网站会发生什么?如果您需要优化五页,而不是需要优化五页,那么会发生什么?除了为每个页面提供高质量的反向链接之外,您是否真的希望在每个文章上发布2000多个关键字丰富的文章?
 
企业SEO网站面临的问题和挑战相对于更传统的SEO经历的问题和挑战。因此,  企业SEO的挑战需要不同的策略和不同的方法。
 
SEO的基本原理并不适用 - 它们仍然是,无论您的网站是一页还是一百万。但是,当您调整SEO最佳实践以适应大型网站时,您必须应用这些基本原则的方式会发生变化。下面,我们将描述这两个学科的不同之处,以及一些将这些企业级SEO实践用于您网站的建议。
 
 
企业SEO的关键差异
运行可以利用的企业站点会带来一些固有的好处:
 
权威:大多数企业网站具有较强的品牌认知度和较高的权威性。这两个元素的组合反映在搜索引擎的更高排名中,使企业SEO网站能够利用这一权限,从而更有可能为极具竞争力的关键字排名。
 
内容: è nterprise网站往往有大量的  高质量的内容,那就是最终用户非常有价值的。因此,这些网站更有可能从更多的反向链接和更高的排名中受益。此外,由于企业站点拥有更多页面,即使只有少数页面获得了最高排名,这仍然会带来大量的自然流量。
 
企业SEO案例研究:T-Mobile
出于本文的目的,我们以T-Mobile为例。据谷歌称,这家手机巨头仅在其手机和平板电脑支持部门索引了超过25,000页,超出了其网站其他销售和支持部分列出的页面。
 
手动优化这一数量的内容是不可能的,这就是为什么公司使用一些企业SEO因素和策略来提高其搜索结果的性能。
 
在构建像T-Mobile这样的企业级网站时,手动创建单个页面是不可行的。因此,像这样的网站通常在内容管理系统(CMS)上运行,允许通过使用关键字优化模板和数据输入来批量创建页面。
 
在这种情况下,企业级SEO的成功或失败归结为底层模板的创建。为了满足现场优化标准,模板必须:
 
准备好所有适当的标签(例如元描述标签,图像ALT标签和机器可读标记代码),以便立即进行自动优化。
包括所有必要的HTML,CSS和Javascript设计代码,以及确定页面何时应从CMS的集中式数据库中获取信息的代码“挂钩”。例如,企业页面模板将包含确定网站何时应获取产品图片,产品描述,产品数量等的钩子。还必须针对响应式显示优化代码,以便在桌面和移动设备上正确显示动态生成的页面。
能够动态调整内容。如果数据库中缺少信息,则模板需要能够识别其缺失并相应地调整设计。同样,页面需要能够动态调整包含多个选项的产品,以及包含可变数量产品的产品页面。
准确的数据输
 
因为有这么多企业网站依赖于可以自动提取信息的中央数据库,所以不用说准确的数据输入是必须的。但除了正确之外,存储在这些系统中的内容还必须:
 
使用关键字丰富的类别和子类别进行优化。您不仅需要对您创建的每个条目应用一致的分类方案,还要确保这些类别以周到的方式包含您的目标关键字,以便优化它们将被使用的最终页面(详情请参阅这一分钟)。
独一无二。许多经销商企业网站只是上传制造商提供给他们的股票信息。当然,这样做会使这些网站难以排名,因为他们被迫与具有相同网站内容的所有其他商家竞争。相反,请花时间制作自定义描述,标签和其他变量,以包含目标关键字。
很有价值。已经进行了大量研究,支持长篇内容在社交分享,网站停留时间和其他指标方面表现更好的观点。虽然2,000多个单词帖子可能不适合作为产品说明,但请利用此机会确保您输入数据库的信息为最终用户提供重要价值。
当然,所有这些步骤比简单地复制和粘贴股票信息或半数分配您创建的数据需要更多的时间。但是,大多数企业级网站管理员会发现,从长远来看,预先进行一些额外的投资会带来明显更好的结果。
 
周到的关键字选择
上面,我提到关键字应该集成到您为企业站点建立的分类和导航结构中。但是在实践中看起来是什么样的,如何确保您定义的优化规则可以在整个网站上轻松实施?
 
企业SEO 
 
在网址中,您可以看到以下几个关键字:
 
该网站的主要关键字:“手机平板电脑设备”
品牌:“Apple”
个别产品:“iPhone 6”
通过开发和实施这种一致的结构,T-Mobile确保了其最重要的关键字的良好包含率,同时也不需要动手参与优化目标单词和短语的每个页面(除了构建数据库的分类系统之外)第一名)。
 
 
实施企业SEO
上述建议暗示了实施企业搜索引擎优化的重要原则。假设您的公司正在使用数据库驱动的CMS,例如创建优化的网页模板,严格管理数据库信息以及规划关键字包含等都非常重要。
 
但是,除了这些物流之外,企业公司在有效的企业SEO管理方面必须考虑到一些组织范围的考虑因素。
 
数据,数据和更多数据
为什么SEO很重要?收集和分析数据对于所有网站都是必要的,但它对于企业SEO管理团队至关重要,因为数据越具体,就越容易测试,发现趋势并解决问题。要衡量和管理的一些基本数据优先事项包括:
 
搜索引擎对内容的排名。以SEO为目标,测量SERP中的内容排名自然而然。有许多不同的工具可用于衡量与社交份额,内容类型,设备类型,市场等相关的排名。
内容的表现。大多数企业公司希望看到他们投入内容创建的时间和金钱方面的投资回报率。因此,跟踪转化和收入方面的网页业务影响数据非常重要。影响可以测量到单个页面,以提供对网站上有效和无效的细粒度评估。
转换渠道的表现。仅内容不会产生结果。如果它集成在已建立的转换渠道中并与之相连,那么它只能推动业务绩效。有关转换路径有效性的数据可能会为有关产品供应,结帐流程等的决策提供信息。


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