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SEO词汇表

发布时间:2019-05-14 15:05
发布者:康康
浏览次数:

SEO词汇表

我们知道学习SEO词汇和行话的所有细节都可以像学习另一种语言一样。为了帮助您处理我们向您抛出的所有新术语,我们编写了一个逐章的SEO词汇表,其中包含定义和有用的链接。您可能希望为此页面添加书签以供将来参考!
 

第1章:什么是SEO

10个蓝色链接:用于显示搜索结果的格式搜索引擎; 十个有机结果都以相同的格式出现。
黑帽:违反Google质量指南的搜索引擎优化做法。
抓取:搜索引擎发现您的网页的过程。
取消索引:指从Google索引中删除的一个或一组页面。
精选片段:针对特定查询出现在SERP顶部的有机答案框。
Google我的商家信息:本地商家可以使用的免费商品。
图像轮播:图像生成一些可从左向右滚动的SERP。
索引:存储和组织在爬网过程中找到的内容。
意图:在SEO的背景下,意图是指用户从他们输入搜索栏的单词中真正想要的内容。
关键绩效指标: “关键绩效指标”是一个可衡量的值,表明活动实现目标的程度。
本地包装:一组通常是三个本地商户列表,用于本地意图搜索,例如“靠近我的换油”。
有机:与付费广告相比,在搜索结果中获得的展示位置。
人们还问方框:一些SERP中的一个框,其中包含与查询及其答案相关的问题列表。
查询:在搜索栏中输入的单词。
排名:根据查询排序搜索结果。
搜索引擎:一种信息检索程序,用于搜索数据库中与用户输入的请求相匹配的项目。示例:Google,Bing和Yahoo。
SERP功能:结果以非标准格式显示。
SERP:代表“搜索引擎结果页面” - 您在进行搜索后看到的页面。
流量:访问网站。
URL:统一资源定位符是Web上各个内容的位置或地址。
网站管理员指南: Google和Bing等搜索引擎发布的指南,旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到,编制索引并执行良好的内容。
白帽:符合Google质量指南的搜索引擎优化实践。

第2章:搜索引擎的工作原理 - 抓取,编制索引和排名

2xx状态代码:一类状态代码,表示页面请求已成功。
4xx状态代码:一类状态代码,指示对页面的请求导致错误。
5xx状态代码:一类状态代码,指示服务器无法执行请求。
高级搜索运算符:您可以在搜索栏中键入的特殊字符和命令,以进一步指定查询。
算法:以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。
反向链接:或“入站链接”是指向您网站的其他网站的链接。
机器人:也称为“爬虫”或“蜘蛛”,这些是搜索互联网以查找内容的内容。
缓存:已保存的网页版本。
咖啡因:谷歌的网络索引系统。咖啡因是网络内容的索引或集合,而Googlebot则是一种外出并查找内容的抓取工具。
引文:也称为“商家信息”,引文是对本地商家名称,地址和电话号码(NAP)的基于网络的引用。
伪装:显示与搜索引擎不同的内容,而不是向人类访问者显示的内容。
抓取预算:搜索引擎机器人在您网站上抓取的平均网页数
爬网程序指令:爬网程序指示您希望它在您的站点上爬行和索引的内容。
距离:在本地包的上下文中,距离是指邻近度,或搜索者的位置和/或查询中指定的位置。
参与度:表示搜索者如何通过搜索结果与您的网站进行互动的数据。
Google质量指南:已发布的Google详细说明指南,因为它们是恶意的和/或旨在操纵搜索结果而被禁止。
Google Search Console: Google提供的免费程序,可让网站所有者监控其网站在搜索过程中的运作情况。
HTML:超文本标记语言是用于创建网页的语言。
索引覆盖率报告: Google Search Console中的报告,显示您网站页面的索引状态。
索引:所有内容搜索引擎抓取工具的大型数据库已发现并认为足以为搜索者提供服务。
内部链接:您自己网站上指向同一网站上其他网页的链接。
JavaScript:一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。
登录表单:指访问者可以访问内容之前需要登录身份验证的页面。
手动处罚:指Google“手动操作”,其中人工审核人员已确定您网站上的某些网页违反了Google的质量指南。
Meta robots标记:为爬行程序提供有关如何对网页内容进行爬网或索引编制索引的代码。
导航:帮助访问者导航到您网站上其他页面的链接列表。通常,这些会显示在您网站顶部的列表(“顶部导航”),网站的侧栏(“侧面导航”)或网站底部(“页脚导航”)中。
NoIndex标记:指示搜索引擎不对其所在页面编制索引的元标记。
PageRank: Google核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序,通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。
个性化:指搜索引擎根据他们独有的因素(例如他们的位置和搜索历史)修改某人的结果的方式。
突出:在本地包装的背景下,突出是指在现实世界中众所周知和受欢迎的企业。
RankBrain: Google核心算法的机器学习组件,通过推广最相关,最有用的结果来调整排名。
相关性:在本地包的上下文中,相关性是本地商家与搜索者所寻找的匹配程度
Robots.txt:建议您的网站搜索引擎的哪些部分应该也不应该抓取的文件。
搜索表单:指网站上的搜索功能或搜索栏,帮助用户在该网站上查找页面。
搜索质量评估指南:适用于Google的人工评估者指南,用于确定真实网页的质量。
站点地图:站点上的网址列表,搜寻者可以使用这些网址来发现和索引您的内容。
垃圾邮件策略:就像“黑帽子”一样,垃圾邮件的策略是那些违反搜索引擎质量指南的策略。
URL文件夹:在TLD(“。com”)之后发生的网站部分,以斜杠(“/”)分隔。例如,在“moz.com/blog”中,我们可以说“/ blog”是一个文件夹。
URL参数:附加到URL以更改页面内容(活动参数)或跟踪信息(被动参数)的问号后面的信息。
X-robots-tag:与元机器人标签一样,此标签为抓取工具提供有关如何抓取或索引网页内容的说明。

第3章:关键字如何研究

模糊意图:指搜索短语,其中搜索者的目标不明确,需要进一步说明。
商业调查查询:搜索者想要比较产品以找到最适合他们的产品的查询。
信息查询:搜索者在其中查找信息的查询,例如问题的答案。
关键字难度:在Moz,关键字难度是一种估计,以数字分数的形式,估计一个网站超出竞争对手的难度。
关键字资源管理器一种用于深入关键字研究和发现的Moz工具。
本地查询:搜索者在特定位置查找某些内容的查询,例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”。
长尾关键字:更长的查询,通常是包含三个以上单词的查询。表明它们的长度,它们通常比短尾查询更具体。
导航查询:搜索者试图到达某个位置的查询,例如Moz博客(query =“Moz blog”)。
区域关键字:指特定区域设置特有的关键字。例如,使用谷歌趋势来看看“流行”或“苏打”是否是堪萨斯州更受欢迎的术语。
搜索量:搜索关键字的次数。许多关键字研究工具显示估计的每月搜索量。
季节性趋势:指关键词随着时间的流行,例如“万圣节服饰”在10月31日前一周最受欢迎。
种子关键字:我们用来描述描述您提供的产品或服务的主要词语的术语。
交易查询:搜索者想要采取行动,例如买东西。如果关键字类型位于营销渠道中,则交易查询将位于底部。

第4章:关于优化,你了解多少?

替代文本:替代文本是HTML代码中描述网页上图像的文本。
锚文本:用于链接到页面的文本。
自动生成的内容:以编程方式创建的内容,不是由人类编写的。
重复内容:域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。
地理修改器:描述物理位置或服务区域的术语。例如,“披萨”不是地理修改的,而是“西雅图的披萨”。
标题标记:用于指定页面标题的HTML元素。
图像压缩:通过使图像文件尺寸更小而不降低图像质量来加速网页的行为。
图像站点地图:仅包含网站上图像URL的站点地图。
关键字填充:一种垃圾邮件策略,涉及在您的内容和链接中过度使用重要关键字及其变体。
链接可访问性:人类访问者或爬虫可以轻松找到链接。
链接权益:链接可以传递到其目标的值或权限。
链接量:页面上的链接数量。
本地业务架构:放置在网页上的结构化数据标记,可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。
元描述:描述他们所在页面内容的HTML元素。Google有时会将这些用作搜索结果摘要中的说明行。
Panda:针对低质量内容的Google算法更新。
协议:域名前面的“http”或“https”。这决定了服务器和浏览器之间数据的中继方式。
重定向:将URL从一个位置移动到另一个位置时。通常,重定向是永久性的(301重定向)。
Rel = canonical:一种标签,允许网站所有者告诉Google哪个版本的网页是原始版本,哪些是重复版本。
截取的内容:从您不拥有的网站获取内容,并在您自己的网站上未经许可重新发布。
SSL证书: “安全套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的数据。
精简内容:为访问者增加几乎没有价值的内容。
缩略图:图像缩略图是较大图像的较小版本。
标题标记:指定网页标题的HTML元素。

第5章:技术优化

AMP:通常被称为“饮食HTML”,加速移动页面(AMP)旨在为移动访问者提供快速的观看体验。
异步: “异步”的缩写,异步意味着浏览器不必等待任务完成,然后在组装网页时移动到下一个任务。
浏览器:网络浏览器(如Chrome或Firefox)是允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器中提出请求时(例如“google.com”),您指示浏览器检索在您的设备上呈现该页面所需的资源。
捆绑:将多个资源组合到一个资源中。
ccTLD: “国家/地区代码顶级域名”的缩写,ccTLD是指与国家/地区相关联的域名。例如,.ru是俄罗斯公认的ccTLD。
客户端和服务器端呈现:客户端和服务器端呈现指的是代码运行的位置。客户端表示文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行,服务器将它们以完全呈现​​状态发送到浏览器。
关键渲染路径:浏览器将HTML,CSS和JavaScript转换为可查看网页的步骤顺序。
CSS:层叠样式表(CSS)是使网站看起来某种方式的代码(例如:字体和颜色)。
DNS:域名服务器(DNS)允许将域名(例如:“moz.com”)链接到IP地址(例如:“127.0.0.1”)。DNS本质上将域名转换为IP地址,以便浏览器可以加载页面的资源。
DOM:文档对象模型(DOM)是HTML文档的结构 - 它定义了如何通过JavaScript等方式访问和更改该文档。
域名注册商:管理互联网域名保留的公司。示例:GoDaddy。
分面导航:通常在电子商务网站上使用,分面导航提供了许多排序和过滤选项,以帮助访问者更容易地从数千甚至数百万个URL的堆栈中找到他们正在寻找的URL。例如,您可以按价格对服装页面进行排序:从低到高,或过滤页面以仅查看尺寸:小。
获取和渲染工具: Google Search Console中提供的工具,可让您查看Google如何看待它的网页。
文件压缩:使用较少位编码信息的过程; 减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。
Hreflang:一种标记,用于向Google显示内容所属的语言。这有助于Google向使用该语言搜索的用户提供相应的语言版本。
IP地址:互联网协议(IP)地址是一串数字,每个特定网站都是唯一的。我们将域名分配给IP地址,因为它们更易于人类记忆(例如:“moz.com”),但互联网需要这些数字才能找到网站。
JSON-LD:关联数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)是用于构造数据的格式。例如,schema.org可以用多种不同的格式实现,JSON-LD只是其中之一,但它是Google首选的格式。
延迟加载:一种延迟加载对象直到需要的方法。此方法通常用于提高页面速度。
缩小:缩小某些内容意味着在不改变功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要字符。压缩使得更小的东西,缩小实际上会删除东西。
移动优先索引: Google于2018年开始逐步将网站移至移动设备首次索引。此更改意味着Google会根据移动版本而非桌面版本对您的网页进行抓取和编制索引。
分页:网站所有者可以选择按顺序将页面拆分为多个部分,类似于书中的页面。这在非常大的页面上尤其有用。分页页面的标志是rel =“next”和rel =“prev”标签,指示每个页面以更大的顺序落在哪里。这些标记可帮助Google了解网页应具有合并的链接属性,并且应将搜索者发送到序列中的第一页。
编程语言:以计算机可以理解的方式编写指令。例如,JavaScript是一种将动态(非静态)元素添加到网页的编程语言。
渲染:浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。
渲染阻止脚本:强制浏览器在呈现页面之前等待获取的脚本。渲染阻止脚本可以在浏览器完全呈现页面之前添加额外的往返行程。
响应式设计: Google首选的适用于移动设备的网站设计模式,响应式设计使网站能够适应任何正在查看的设备。
丰富代码段:代码段是Google和其他搜索引擎在其结果页上显示网址的标题和说明预览。因此,“丰富”代码段是标准代码段的增强版本。使用结构化数据标记可以鼓励使用一些丰富的代码段,例如在搜索结果中显示为评级星标旁边的评论标记。
Schema.org:代码“环绕”您网页的元素,以向搜索引擎提供有关它的其他信息。使用schema.org的数据被称为“结构化”而不是“非结构化” - 换句话说,有组织而非无组织。
SRCSET:与图像的响应式设计一样,SRCSET指示针对不同情况显示的图像版本。
结构化数据:说“有组织”数据的另一种方式(与无组织相对)。Schema.org是一种构建数据的方法,例如,通过使用有助于搜索引擎理解的其他信息对其进行标记。

第6章:建立联系和建立权威

10x内容:由Rand Fishkin创造,用于描述比同一主题的网络上任何其他内容“10倍更好”的内容。
扩大:分享或传播有关您品牌的信息; 经常用于社交媒体,付费广告和影响者营销的背景下。
DA:域权限(DA)是用于预测域名排名能力的Moz度量标准; 最好用作比较指标(例如:将网站的DA分数与其直接竞争对手的分数进行比较)。
Deindexed:从搜索引擎索引中删除URL,URL部分或整个域。
目录链接:本地搜索引擎优化中的“目录”是本地企业的汇总列表,通常包括每个企业的名称,地址,电话号码(NAP)和其他信息,如他们的网站。“目录”还可以指一种违反Google指南的非自然链接:“低质量目录或书签网站链接”。
编辑链接:当链接自然地获得并且由作者自己的意志(而不是付费或强制)给出时,它们被认为是编辑性的。
Fresh Web Explorer一种Moz工具,允许您扫描网页以查找特定单词或短语,例如您的品牌名称。
关注:链接的默认状态,“关注”链接传递PageRank。
Google Analytics(分析):免费(可选择支付升级功能)工具,可帮助网站所有者深入了解人们如何与其网站互动。您可以在Google Analytics中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告,以及显示人们在您的网站上完成目标的费率(例如:表单填写)的转化报告。
Google搜索运算符:可以附加到查询中的特殊文本,以进一步指定您要查找的结果类型。例如,在域名之前添加“site:”可以返回所述域上所有(或许多)索引页面的列表。
访客博客:通常用作链接构建策略,访客博客涉及将文章(或文章的想法)投放到出版物,希望它们将包含您的内容,并允许您包含回到您的网站的链接。但要小心。使用关键字丰富的锚文字链接的大型访客发布广告系列违反了Google的质量指南。
链接建设:虽然“建设”听起来像这项活动涉及自己创建指向您网站的链接,但链接建设实际上描述了获取链接到您网站的过程,以便在搜索引擎中建立您的网站权限。
链接交换:也称为互惠链接,链接交换涉及“你链接到我,我会链接到你”的策略。过多的链接交换违反了Google的质量指南。
Link Explorer Moz用于链接发现和分析的工具。
链接配置文件:用于描述选择域,子域或URL的所有入站链接的术语。
链接的非结构化引用:在非目录平台上引用企业的完整或部分联系信息(如在线新闻,博客,最佳列表等)
MozBar:一个插件, Chrome浏览器,使您可以轻松地查看指标所选择的页面,如DA,PA,标题标签,更可用。
NoFollow:标记为rel =“nofollow”的链接不会传递PageRank。Google鼓励在某些情况下使用这些内容,例如在付费链接时。
PA:与DA类似,页面管理(PA)预测单个页面的排名能力。
购买的链接:为链接交换金钱或其他有价值的东西。如果购买了一个链接,它就构成了一个广告,应该使用nofollow标签来处理,这样它就不会通过PageRank。
合格流量:当流量“合格”时,通常意味着访问与页面的预期主题相关,因此访问者更有可能找到有用的内容并进行转换。
推荐流量:从其他网站发送到网站的流量。例如,如果您的网站正在接收来自Facebook上的链接点击您网站的用户的访问,则Google Analytics会将该流量归因于“来源/媒介”报告中的“facebook.com / referral”。
资源页面:通常用于链接构建,资源页面通常包含一个指向其他网站的有用链接列表。例如,如果您的企业销售电子邮件营销软件,您可以查找营销标题:“资源”并与所述网站的所有者联系,看看他们是否会在其网页上包含指向您网站的链接。
情绪:人们对你的品牌的看法。
垃圾邮件分数:一种Moz指标,用于通过使用与惩罚网站高度相关的一系列标记来量化域的相对惩罚风险。
不自然的链接: Google将非自然链接描述为“创建未经网站所有者在页面上编辑或担保的链接。”这违反了他们的指导原则,可能会对违规网站进行处罚。

第7章:衡量,优先排序和执行SEO

API:应用程序编程接口(API)允许通过访问操作系统或应用程序等其他服务的功能或数据来创建应用程序。
跳出率:未在您的网站上产生辅助操作的总访问次数所占的百分比。例如,如果有人访问了您的主页,然后在查看任何其他页面之前离开了,那将是一个退回的会话。
频道:您可以通过有机搜索和社交媒体获得关注和获取流量的不同工具。
点击率:展示次数与网址点击次数的比率。
转化率:访问次数与转化次数之比。转换率回答了我的网站访问者有多少填写表格,致电,注册我的简报等?
合格的潜在客户如果您使用您的网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系,那么您将收到“联系”。并非所有这些潜在客户都会成为客户,但“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户的相关潜在客户。
Google Analytics目标:您希望人们在您的网站上采取哪些操作?无论您的答案是什么,您都可以将其设置为Google Analytics中的目标,以跟踪您的转化率。
Google跟踪代码管理器:用于管理多个网站跟踪代码的单一中心。
Googlebot / Bingbot: Google和Bing等主要搜索引擎如何抓取网络; 他们的“爬虫”或“蜘蛛”。
看板:一个调度系统。
每个会话的页数:也称为“页面深度”,每个会话的页面描述了人们在一个会话中查看您网站的平均页数。
页面速度:页面速度由许多同样重要的特性组成,例如首先内容丰富/有意义的绘画和交互时间。
修剪:在SEO环境中,修剪通常是指删除低质量页面以提高整体网站的质量。
滚动深度:一种跟踪访问者向下滚动页面的方法。
Scrum board:一种跟踪需要完成的任务以实现更大目标的方法。
搜索流量:从Google等搜索引擎发送到您网站的访问次数。
页面上的时间在点击下一页之前,有人在您的页面上花费的时间。由于Google Analytics(分析)会在有人点击您的下一页时跟踪时间,因此退回的会话将在0页上计时。
UTM代码: urchin跟踪模块(UTM)是一个简单的代码,您可以将其附加到网址的末尾,以跟踪有关点击的其他详细信息,例如其来源,媒介和广告系列名称